2014年是旅游（yóu）行业动荡（dàng）前进的一年，云南旅游持续受挫，各大知名景（jǐng）区游客（kè）数（shù）量难以维持往年增长（zhǎng）势头，旅行社（shè）面对来自市场、资金的（de）压力进入（rù）混战，并购（gòu）重组案（àn）例时（shí）有发生。面对（duì）市场格（gé）局的（de）巨变，破坏性（xìng）创新的涌现和互联（lián）网技术的快速发展（zhǎn），越来越多的旅游行业参（cān）与者陷入（rù）焦虑。近日，米兰和麦肯咨询携手郑泽国旅游营销策划公司（sī）与（yǔ）迪庆（qìng）旅游（yóu）集团（tuán）签（qiān）订“迪庆旅（lǚ）游集团（tuán）营销战略规（guī）划”项目。三（sān）方共同（tóng）努力（lì），旨在通过该项目（mù）打破市场（chǎng）增长（zhǎng）乏力的困境，寻找景区（qū）营（yíng）销的突破（pò）点。

迪（dí）庆（qìng）旅游发展集团是迪庆当地旅游支柱企业，拥有十四（sì）家下属分（fèn）子公司，分别涉及吃、住、游、购、娱等旅游各要素（sù）行业（yè）。拥有当地优质景区资源，包括（kuò）普达措国家公园、香（xiāng）格（gé）里虎跳（tiào）峡（xiá）、梅里（lǐ）雪山、滇金丝猴国家公园等（děng）。面对旅游行业激励竞争，迪庆旅游集团（tuán）急（jí）需盘活（huó）手中的优质资（zī）源，打造香（xiāng）格（gé）里拉旅游品牌。

项目签（qiān）订后，为保障营（yíng）销（xiāo）战（zhàn）略规划的效果与可操作（zuò）性，米兰和麦肯咨询总经理朱章与景区营销专家郑泽国共同带队分别进行了昆明、香（xiāng）格里拉、丽江市场的调研工作。此次（cì）调研分为（wéi）两个部（bù）分，一个（gè）部（bù）分是项目团队与各地（dì）旅行（háng）社、旅游从业者（zhě）、知名文化人（rén）和旅发集团经营管理核心团队（duì）的专项访谈，通（tōng）过良好（hǎo）沟通与思想（xiǎng）的（de）碰撞，其中不乏（fá）对未来市场（chǎng）发（fā）展的好建（jiàn）议。第二个部分是对（duì）当地资源（yuán）的实（shí）地考察，经过15天的实地走（zǒu）访让我们看到香格里（lǐ）拉引人入胜的自然资源，丰（fēng）富的人文（wén）资源和悠久的（de）文化资源。每一次实地走访后项目团队（duì）都会与当地景区（qū）经营团队进行了深度沟（gōu）通，共同探讨景区现有的（de）困境与未来发展的方向。

项目组（zǔ）与迪庆旅游集团高（gāo）管专题会议

梅里雪山景区营销专题会议