根（gēn）据沪深证券（quàn）交易所上市公司信（xìn）息披露资料（liào），截止2021年8月31日全国有浙江日报报业集团、广州日报传媒集团、上海（hǎi）报业集团、成都传媒集团、杭（háng）州日报报（bào）业集（jí）团等5家地方报（bào）业集团旗下有关经营性资产在国内A股公开上市（shì）。上（shàng）市公（gōng）司法定披露的年报等信（xìn）息资料（liào），是分析近（jìn）年来地方（fāng）报（bào）业集团在信息化变（biàn）革中转型发展（zhǎn）的一手客观材料（liào）。本文（wén）采用的数据和案例主要（yào）来自（zì）于地方报业集团下属上市公司信息披露资料（liào），并在此基础上结合资（zī）本（běn）运（yùn）营过程分（fèn）析当前传统（tǒng）媒（méi）体机（jī）构的数字化转型路径，为全国媒（méi）体机（jī）构特别是地方（fāng）报业集团在下一（yī）步媒体融合发展（zhǎn）中提供有益参（cān）考。

一、地方报业上市公（gōng）司概况：业务多元化推动盈利能力提升

  1996年5月，广（guǎng）州（zhōu）日（rì）报报业（yè）集团正（zhèng）式挂牌（pái）运行（háng），成（chéng）为我国第一家报业集团，标志着我国报业从粗放经营向规模效益型转变。而后，部分地方报业集团（tuán）开始尝试资本运营，推动经营性资产（chǎn）上市。截至2021年（nián）8月31日半年（nián）报公布截止日期，沪（hù）深（shēn）证（zhèng）券（quàn）交易所（suǒ）上（shàng）市公司中，地方报业集（jí）团为控股股东（dōng）或实际（jì）控（kòng）制人的A股上（shàng）市公司（以下简称（chēng）“地方报业上市（shì）公司”）共（gòng）有5家，按照市值规模排序（xù）分别为浙数文化（600633.SH）、粤（yuè）传媒（002181.SZ）、新华传媒（600825.SH）、博（bó）瑞传（chuán）播（600880.SH）、华媒控股（000607.SZ）。

 在应对互联网和（hé）新媒体（tǐ）平台的挑战中，地方报业集团资（zī）产上市，一（yī）方面（miàn）是打（dǎ）造（zào）具备持续融资能力（lì）的平台，另一方（fāng）面（miàn）是（shì）推动文化企业体制机制改革。根（gēn）据采编与经营“两分开”政策（cè），地方报业（yè）集团均是（shì）把采编业务以外的经营性（xìng）资产进行（háng）公（gōng）开上市，分为（wéi）部（bù）分经（jīng）营性资产分拆上市（shì）和经营性（xìng）资产整体上市两种模式。由于行业的特殊性，多年来报业资产IPO上市难以获得（dé）审批，报业上市公（gōng）司主要（yào）采（cǎi）取借壳上市方（fāng）式。5家地方报业上市公（gōng）司（sī）中，博瑞传播、新华传媒、浙数文化、华媒控股分别于1999年、2006年（nián）、2011年（nián）、2014年通过借（jiè）壳原四（sì）川电器、华（huá）联（lián）超市、白猫股份、华智控股实（shí）现上（shàng）市。粤传媒（méi）则是于2000年借壳“三板（bǎn）”公司清（qīng）远建（jiàn）北，最（zuì）终在2007年成功在深（shēn）交所中小板上市。

 从（cóng）经营（yíng）数据来看，报业上市公司业（yè）务（wù）多元化特征（zhēng）明显，传（chuán）统（tǒng）媒体业务在上市公司中占比不高，数字经济等（děng）业务占有重（chóng）要地位。粤传媒（méi）、华媒控（kòng）股分别为广州日报传媒集团、杭州日报报业集团经营（yíng）性资产整体上市平台。华媒（méi）控股2021年（nián）上半年营收中，广告及策划、报（bào）刊发行等传（chuán）统媒体经营业（yè）务（wù）营收为3.04亿元，占（zhàn）比仅（jǐn）为34.54%。浙数（shù）文化（huà）、新（xīn）华传媒、博瑞（ruì）传播3家公司为浙江日报报业集团、上（shàng）海报业（yè）集（jí）团、成都（dōu）传媒集团部分（fèn）经营性资产上市公司，从主营业务来看占比（bǐ）最高的业务（wù）都不是传统报刊经营（yíng）。浙数（shù）文化营收占比最高的业务（wù）为在线游戏运营及增值（zhí）业务，2021年上半年营业收入11.49亿元，占比（bǐ）77.88%；博瑞传播营收占（zhàn）比（bǐ）最（zuì）高的业务为智慧（huì）教育，2021年上（shàng）半年营（yíng）业收入（rù）9042万元，占比31.01%。

 积极（jí）转型中（zhōng），报业上市公司的盈利能力得到提升。5家报业（yè）上（shàng）市公司2021年（nián）上半（bàn）年（nián）没有一（yī）家亏损，浙数文（wén）化、粤传（chuán）媒、新华传媒、博瑞传（chuán）播、华媒控股营（yíng）业总（zǒng）收入分别为14.75亿元、2.33亿元、6.81亿（yì）元、3.18亿元、8.79亿（yì）元，净利润分别为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿（yì）元、0.56亿元。

二、打破传统媒体“基因决定论”：并（bìng）购获得专业技术团队

 5G、人工智能、大数据、云（yún）计算等（děng）信息技（jì）术快速发展，改变了媒体内容生产、分发、接收方式（shì）。在移（yí）动互联网（wǎng）阵地上（shàng），报业等（děng）传统主流媒体能否与高度市（shì）场化（huà）的平（píng）台相竞（jìng）争，巩固并提升传（chuán）播力（lì）、公信力、影响力，技术是决定性（xìng）因素之一（yī）。近年（nián）来，字节跳动公司旗下今日头条等内容平台能够短时间内迅速崛起，其背（bèi）后（hòu）的核心（xīn）价值就在于算法、人工智能等（děng）技术优势，由过（guò）去门户网站统（tǒng）一编辑的无差（chà）别分（fèn）发模式（shì）升级为基于大（dà）数据和人（rén）工（gōng）智（zhì）能技术进行（háng）内（nèi）容推荐和精准推（tuī）送（sòng）的个性化（huà）分（fèn）发模式。如今有着广（guǎng）泛影响力的互联网（wǎng）公司新（xīn）媒体平台均是把技术作为核心竞争力。在信息化浪潮（cháo）中（zhōng），数（shù）字技术是媒体融合的支（zhī）撑，也可为报业转型发展（zhǎn）插上科技“翅膀”。然而（ér）不可（kě）否认的是（shì），数字技术也一（yī）直是报（bào）业（yè）短板所在，地方报业（yè）集团长期以来在（zài）资金投入、组织（zhī）机（jī）制、人才结构上都与互联网（wǎng）科（kē）技企业有较大差别。在多年传统媒体运营中（zhōng），一向是以（yǐ）内容采编为核心，而不是以媒（méi）体技术为（wéi）核心。

 上（shàng）市公司（sī）有（yǒu）着较强（qiáng）的融资能（néng）力，并购重组是（shì）提升公（gōng）司经（jīng）营质量（liàng）的（de）重要手段，也（yě）是补技（jì）术短板拓展业务领域（yù）的（de）重要途径。部分报业上市（shì）公（gōng）司通过（guò）并购重组，有效解决了“缺乏技术基（jī）因（yīn）”问题。2013年4月，浙报传媒（浙（zhè）数文化（huà）原公司名）以31.9亿元现金从盛大网络（luò）手中收购获（huò）得杭州（zhōu）边锋和上海浩（hào）方100%股权，通过这一并购获取了一个（gè）3亿注册用户（hù）、2000万活（huó）跃用（yòng）户的（de）互联网用户平台和一（yī）支近千人的专业技术团（tuán）队。其（qí）后，通过系列（liè）运作，浙江日报报业集团（tuán）在短（duǎn）短3年内完成了资金、用户、平台、技术等重要资源的积（jī）累，为媒（méi）体（tǐ）融合（hé）发（fā）展构筑了坚实基（jī）础（chǔ）。

三（sān）、提高研发强（qiáng）度：拓展“传媒科技（jì）+”业务（wù）

 在新的媒体传播生态下，要守牢传统报业的传播地位，就（jiù）必须加大新技术研（yán）发的资金投入，提高研发强（qiáng）度（dù），从（cóng）而（ér）在新媒体（tǐ）技（jì）术（shù）竞争中不被市场淘汰。报业上市公司中，浙数文化2020年研发投入5.13亿元（yuán），研（yán）发投入总额占营（yíng）业收入比（bǐ）例14.64%，研发人员数量（liàng）占公司总人数的48%。博瑞传播2020年研发投（tóu）入3542万（wàn）元，占营业收入（rù）7.35%，研（yán）发人员数（shù）量占公司总（zǒng）人数（shù）的23%。两家（jiā）公司的研发投入资金规模、研发人员数量远远高于（yú）一般的（de）传（chuán）统媒体机构。

 人才是技术的（de）载（zǎi）体、创新的根本。针对（duì）技术研发团（tuán）队，地方报业集团应参照互联网企业制定薪酬标准和考核体系，同时塑（sù）造适（shì）合技（jì）术研发人才（cái）的团队（duì）文（wén）化，从而引得（dé）进（jìn）、留得住真正的一流技术人才。浙数文化于2020年推（tuī）出股权激励计划，进一（yī）步优化完（wán）善市场化人才激励机制，增强了对高端人才的（de）吸引力。

 技术力量（liàng）强（qiáng）大（dà）起（qǐ）来的报（bào）业（yè）上市公司还向相关数字经济领域横（héng）向关联（lián）扩张（zhāng），向科技型企业转型，成为所（suǒ）在地区重要的科技服务（wù）商。把技术优势与（yǔ）媒体优势相结合，积极发展“传（chuán）媒科技+”业（yè）务，在数字政务、大数据服（fú）务等（děng）方面拓展。通（tōng）过资本运营（yíng），浙江日（rì）报报业集团全力向“互联网枢（shū）纽型传媒集团”的战略（luè）目标迈（mài）进，浙数文（wén）化积极参与智慧城市和数字（zì）政务（wù）建（jiàn）设，公司大数据（jù）板块核心（xīn）项（xiàng）目富春云互联网数据中心项目2020年实现（xiàn）营收2.02亿元（yuán），同时公司深度参与了“城市大脑”“数字浙江（jiāng）”等智（zhì）慧城市和数字政（zhèng）务建设。博瑞传（chuán）播2020年（nián）出（chū）资2.1亿元收购西（xī）南地区（qū）教育信（xìn）息化龙头企业（yè）四川生学教（jiāo）育公司60%股权，快速切（qiē）入智慧教育业务，专注于通过大数据、人工（gōng）智能等（děng）赋能教育产（chǎn）业（yè），成为提供全方位教育信息化建设解（jiě）决方案的服务商（shāng）。

四、建设技术支撑平台：做大内容优势（shì）抢占（zhàn）新媒体高地

 以内容建设为根（gēn）本、先进技术为支（zhī）撑、创新管理为保障，是新时代地方报业媒体融（róng）合发展的指导方（fāng）针。从报业上市公司近年业务发展情况来看，地（dì）方报业集（jí）团在内（nèi）容建设方面（miàn）保（bǎo）持（chí）较强（qiáng）的竞争（zhēng）力，在技术支撑方面（miàn）积极加强融媒体科技基础平台建设。浙数文化（huà）以科技和内容为抓（zhuā）手（shǒu），提供（gòng）融媒体科技支撑，深（shēn）化布局融媒体云平台建设，着力开发和完善“天（tiān）枢”“天目云”等多个融媒体（tǐ）技（jì）术平台（tái），打通融媒（méi）体（tǐ）内容生（shēng）产、审核、分（fèn）发和（hé）运营等（děng）各个环节。同时，通过（guò）核心产品“天枢”（融媒体智能分发（fā）平台）建设集内容（róng）聚合、生（shēng）产、分发为一体的融媒（méi）体（tǐ）素材（cái）库和数（shù）据库，助力浙江省委网信办落（luò）地了（le）全国（guó）首（shǒu）个“正能量稿池”项目（mù）。

 在5G通（tōng）信、物联网等技术快速发展的今天，内容创新（xīn）与（yǔ）技术创新相（xiàng）结合，让新媒体传播日渐成为传播主渠道。地方报业（yè）集团在内容（róng）采（cǎi）编上有着长期以来形成的资（zī）源优势，利用（yòng）好H5、VR、视频直播等（děng）新（xīn）媒体技（jì）术，则可（kě）在媒体融合发展（zhǎn）中抢占新（xīn）媒体高地，守（shǒu）牢网络传（chuán）播阵地（dì）。目前，直播、短视频等领域关注度高，受众规模持续爆发式增（zēng）长，成为不可忽视的板块，也是（shì）打造（zào）“爆款”新媒（méi）体产品的重要渠道。地方报（bào）业集团（tuán）在新媒体转（zhuǎn）型中（zhōng）强化（huà）视频（pín）业务（wù）培（péi）育，组建视频创作团队，入驻（zhù）重（chóng）要网络平台，跟上视频业务风口。粤传媒以视频业务为突破口，推进“产媒融合”，全力推动垂直领域（yù）的新媒体产品陆续落地，并启（qǐ）动直播电商业务。华媒控股构建的主流新媒体集合矩阵中，有音视（shì）频产品5个，今日头条（tiáo）抖音快手等账号8个，视频内容传播（bō）为重要板块（kuài）。

五、新时（shí）期资本运营建议：培育新兴主体打（dǎ）造（zào）一流融媒（méi）体企业

 现在，在资本市场实（shí）施（shī）注（zhù）册制以及媒体（tǐ）传统经营业务乏力的双重背（bèi）景下，报业“借壳上市”可行性已（yǐ）不（bú）强，地方报业集团（tuán）通过积极利（lì）用（yòng）资本市场，用好资本工具（jù），进一步加强传媒的控制力、影响（xiǎng）力和市（shì）场占有率，推进产业（yè）转（zhuǎn）型升级，不（bú）断（duàn）壮大（dà）传媒产业，是传媒（méi）集（jí）团上市的目标和（hé）路径。

 传统（tǒng）纸媒经营业务已不具备上市潜质，只有孵化培育有（yǒu）一定技术支（zhī）撑的项目，培植新的（de）核心竞争（zhēng）力（lì）和产业增长点，才能（néng）拥抱资本（běn）市场。2021年5月11日，成功（gōng）在深（shēn）交所创业板首（shǒu）发上市（shì）的川网传（chuán）媒，为（wéi）地方报业集团新媒体资产上（shàng）市（shì）提供（gòng）了示范（fàn）。川网传媒（méi）是四川省地方网络媒体，前身（shēn）为成立于2009年12月的四川新闻网站，目前旗下主要（yào）有四（sì）川新（xīn）闻（wén）网、四川发布、四川手机报等新媒体平台。在新时期上市路径上，地方报业集（jí）团可整合旗下互联（lián）网媒体业务，或以（yǐ）股权投资方式并购数字经济等相（xiàng）关资产（chǎn），建立规（guī）范（fàn）的公司化管理制度，作（zuò）为新兴上市主体培（péi）育（yù），积极向资本市场靠拢。

  真正做强（qiáng）主流媒体，需要通过资本运营打（dǎ）造创新能力突出、资本实（shí）力（lì）雄厚的一流企业。报业资本（běn）运营（yíng）不仅是自身造血的需（xū）要，更是以开放（fàng）性、创新性、扩张性为重要特征的资（zī）本运营。在新时期，地（dì）方报（bào）业（yè）集团应以更高远的（de）眼光推进上市工作（zuò），用资本的力（lì）量推动转型和深度融合发展，在（zài）服务（wù）国（guó）家媒体（tǐ）融合发展（zhǎn）大局中（zhōng）发挥更加（jiā）重要的作用