10月27日，第十三（sān）届国际（jì）旅交（jiāo）会在昆明举行，旅（lǚ）交会上各个（gè）展馆（guǎn）都将（jiāng）地区最有潜力（lì）的旅游资源和旅游文化展示在（zài）大家面前。走进云南（nán）馆，民族歌声回荡在（zài）展馆的各个角落，民族舞蹈吸引着来馆（guǎn）的（de）人群（qún）。文化与生态资源（yuán）的完美（měi）结（jié）合（hé）充分突（tū）出（chū）了云南独有的资源优势。云（yún）南是（shì）一个多名族大（dà）省，名族文化资（zī）源非常的（de）丰富，它（tā）具有灿烂悠（yōu）久的历史（shǐ）文（wén）化（huà）积淀（diàn）、丰富多样的民族文化、独特的（de）立体气（qì）候和极富（fù）魅力的自然生态资源。丰富的自（zì）然资源、人文（wén）旅游资源为云南旅（lǚ）游发展奠定了良（liáng）好（hǎo）的资源（yuán）基（jī）础。云南旅游之地无处不见云南（nán）文化的魅力。文（wén）化不管是对于中国旅游还是云南旅游都具有重要的（de）意义。

我国（guó）是世（shì）界文明古国之一，在长期（qī）发（fā）展中形成了独特（tè）的中国（guó）文化，旅游从（cóng）古代开始就已（yǐ）经存在，但在改革开放以后，具有真正现代（dài）旅游意义的旅游才发（fā）展起来（lái），自1988年才首（shǒu）次将旅游作为（wéi）一大产业从最初的（de）“旅游事业型（xíng）”转（zhuǎn）变成“经济产（chǎn）业”，自1992年以来才（cái）不断的推出（chū）以（yǐ）中国文化为主旋（xuán）律的（de）旅游主题，这（zhè）一（yī）目标的提（tí）出对（duì）促（cù）进我国（guó）旅游（yóu）产业发展起到了极大的推动作用（yòng）。进入21世（shì）纪（jì），中国文（wén）化产业发展（zhǎn）强劲（jìn），迅速（sù）成（chéng）为新兴产业。回顾中国旅游发展，旅（lǚ）游业经历了（le）一个漫长的过程，可以（yǐ）说旅游业在创业之初都是（shì）以（yǐ）获取（qǔ）经济收益为主导（dǎo），旅游形式和（hé）结（jié）构也比较单一。随着社（shè）会经济的发展，人民生活水平的（de）提高（gāo），旅游文化逐渐被提升到一个新的层次（cì）。

从旅游企业在市场上运作的角度来说，第一个层次的竞（jìng）争是价格竞争，这是最低（dī）层（céng）次（cì）也是最普遍的竞争方式；进一步上升到质（zhì）量竞争；最（zuì）高层是文化竞争。80年（nián）代（dài）时，学术（shù）界也曾（céng）经讨论过，旅（lǚ）游到底是经济还是文（wén）化，当时于光（guāng）远先生曾经说过一句话“旅游是（shì）经济性很强（qiáng）的（de）文（wén）化事业，又是（shì）文化性很强（qiáng）的经济事业（yè）”。后来孙尚清先生组织（zhī）中国旅（lǚ）游经（jīng）济发展战略研究时提出一个观点（diǎn），说到“旅游在发（fā）展的一定（dìng）阶段（duàn）是经济――文化产业，到发展的成熟期是（shì）文化――经济产业”。细细想来，这种关系的转变突出（chū）了文化对于旅（lǚ）游的重要性质。因此以在旅游发展（zhǎn）的过程，文化性竞争也越来越突出（chū）了。西方发达国（guó）家的旅游文化产业已经走（zǒu）过了近百年的发展（zhǎn）历程，形成了成熟的文化消费市场和产业（yè）链条，旅（lǚ）游（yóu）文化产业占这些国家和地区经济总量的（de）比重越（yuè）来越（yuè）大。世（shì）界主要文化产（chǎn）业强国的文化产（chǎn）业增加值（zhí）占（zhàn）GDP总量（liàng）的比（bǐ）重（chóng）也都在10%以上（shàng），其中（zhōng）美国、日本（běn）达到20%左右。而目前（qián）我国旅游产业增加值占GDP的比重仅超过了4%，文化（huà）产业增加值占GDP的比重也只有3%，与西方发达国家相比（bǐ）有（yǒu）较大差距。但（dàn）是（shì）这（zhè）同时也说明，只（zhī）要能够对旅游产业和文（wén）化（huà）产（chǎn）业进行良好的规划和运作，我国的旅游产（chǎn）业和文化（huà）产业还有很多的上升空（kōng）间。

我省自改（gǎi）革（gé）开发以来始（shǐ）终坚持把旅游业（yè）作为支柱（zhù）产业来培育，近期又将文化产业作为云南新的（de）经（jīng）济增长点（diǎn）和支柱产业来培育，并坚持把旅游与文化相结（jié）合，通过旅游弘扬文化，通（tōng）过文化促进旅游，使旅游（yóu）与文（wén）化两大产业在（zài）投资多元（yuán）化、经营多样化、项目（mù）品牌化和产业（yè）互动（dòng）中（zhōng）实现了（le）协（xié）同发（fā）展。据云南省旅游局（jú）统计，2009年我国国内过（guò）夜游客6728.4万（wàn）人次，比去年同（tóng）期（qī）增长7.4%；2010年我国国内过夜（yè）游客7632.87万人（rén）次，比去年同期增长13.44%，国内过夜游客收入720.4亿元，比去年同期增长25.51%；全（quán）省旅（lǚ）游业总收入1006.83亿（yì）元，比去年同期增（zēng）长（zhǎng）24.24%。2004年至2010年，我（wǒ）国文化产业增加值年均递增（zēng）超过23%，高（gāo）于同（tóng）期GDP年（nián）均增速。2010年我国文化（huà）产业（yè）增加值突破1.1万亿（yì）元，比上年增长了25.8%，占GDP的比重达到2.75%。在北京（jīng）等地占GDP的比重将近5%。旅游和文化产业都（dōu）呈现（xiàn）逐年上升的趋势。在资源良（liáng）好，政策扶持的情（qíng）况（kuàng）下云南（nán）文化旅游将成为（wéi）今后云南旅游的一个热点（diǎn）趋（qū）势，他的优势也（yě）提下（xià）在以下几（jǐ）个方面。

一、  丰富多彩的民族文（wén）化

在我国的56个民（mín）族（zú）中，云南就有52个（gè），其中（zhōng）人（rén）口在5000人（rén）以上（shàng）的民族有26个。民族的多样性（xìng）造就了云南（nán）建筑（zhù）、服（fú）饰、宗教文（wén）化各方面的的鲜明风格。云南少数民族建筑具有多元性（xìng）、丰富性、原生（shēng）性（xìng）及景（jǐng）观独特性等文化（huà）特征，反（fǎn）映了各民（mín）族历史上不同的社（shè）会（huì）形态和家（jiā）庭结构，还反映了各民族（zú）的文化类型、文化差异、审美心理、宗教信仰以（yǐ）及对外来文（wén）化的兼收并（bìng）蓄。云南各地都有不同的民（mín）居建筑。比较著（zhe）名的有（yǒu）西双版纳傣楼、景颇（pō）族（zú）的（de）竹楼，大理（lǐ）等（děng）地（dì）彝、白族的重檐瓦房以（yǐ）及白（bái）族由重檐瓦房发展（zhǎn）而形成的“三坊（fāng）一（yī）照壁”、“四合（hé）五天（tiān）井”及彝族发展（zhǎn）形成的“一颗印”等（děng），这些建筑有（yǒu）浓（nóng）厚的民族色彩（cǎi）和（hé）地方特点。少数民（mín）族的（de）服饰（shì）也绚（xuàn）丽多彩，各具特色。在语言（yán）和文（wén）化方（fāng）面也有各自的语种（zhǒng）和文字。民族（zú）节目也丰富多（duō）彩，大致分为宗（zōng）教祭祀性节日、生产活动性节日、纪念庆祝性节日、社交娱乐性（xìng）节日。较著名的节日有：彝族的火把节、白族（zú）的三月街、傣族的泼水节、纳西（xī）族的三朵节（jiē）、景颇族的（de）目脑纵歌、僳僳僳（sù）族的刀杆节等。这些颇具（jù）特色的文化节庆为旅（lǚ）游产业和文化产业互（hù）动（dòng）发展，打造（zào）文化节庆，树立（lì）旅（lǚ）游（yóu）文化品牌起到了重要的作用。例如近年（nián）来成功（gōng）营销的“司岗里摸你黑（hēi）狂欢节”等文化旅游品牌（pái），让深居西南（nán）边（biān）陲的阿佤山（shān），撩开神秘的面纱，越（yuè）来越多的（de）人知道了沧源的名字，越来越多的（de）人来（lái）到（dào）沧源（yuán）体验充（chōng）满魅力（lì）的佤乡风情、佤族文化。沧（cāng）源县已（yǐ）经把他（tā）们的文化打造成了品牌，体现了特有（yǒu）的（de）差异性，具有吸引四方游（yóu）客（kè）的能力，今年5月（yuè）1日（rì）至4日中国佤族司（sī）岗（gǎng）里摸你黑狂欢节期（qī）间，就有（yǒu）国内外旅游者45360人次来到沧源。

二、灿（càn）烂悠久的历史文化

云南悠久的历史积淀了丰厚的（de）历史文（wén）化资（zī）源，云南是（shì）人类的发祥地之（zhī）一，其（qí）历（lì）史了已追朔到距今170万年的元谋人、昭通人、丽江人、呈贡龙潭人等旧石器（qì）时（shí）代（dài）遗址的发现和（hé）在30多个地点发现的（de）新实施时代文（wén）化遗址遗存（cún），进一（yī）步说（shuō）明了云（yún）南历史（shǐ）的久远。存在（zài）于三国时期的古典（diǎn）文（wén）化、魏晋文化到（dào）唐朝中叶（yè）的爨（cuàn）文化、南朝（cháo）大理文（wén）化和元明清以（yǐ）韩（hán）文虎为主（zhǔ）题的各民族文化，构成（chéng）了云南2000多点文明发展所积淀（diàn）的厚重（chóng）历史（shǐ）文（wén）化资源（yuán）。为了加大对云南历史文化（huà）的保护（hù）和旅游开（kāi）发建设，自1982年（nián）国务院开始公（gōng）开首批历史文化名城，而云南历史文化名城保护在西部省区（qū）中（zhōng）占据了（le）突出的位置。现在云南省已有10个历史文化（huà）名镇、名（míng）村。其中孟连县娜允（yǔn）镇（zhèn）被（bèi）誉为中国最后一个傣族古镇，黑井古镇有“千年盐都之（zhī）称（chēng）”，侨乡和顺（shùn）不仅是中国历史文化名名城还是中国十大魅力古镇之一，还有“茶马古道上唯一幸存的集（jí）市”剑川县沙（shā）溪镇（zhèn）等（děng）等（děng）。这些历史文化名镇名村是云南文（wén）化发展较为（wéi）成熟的地区，只是代表了（le）云南历史文化的一个小部分。为了满足社会（huì）发展的需求和人们对文化（huà）的重（chóng）视，省政府（fǔ）在（zài）二（èr）次创业中提出（chū）了首批（pī）60个小镇重（chóng）点建设，在今年十二五规划建设中也（yě）指出要进一（yī）步增强（qiáng）60个旅游小镇的整体实力，同（tóng）时抓好150个特（tè）色（sè）小镇的建设。仔（zǎi）细观察这60个（gè）重点建设的小镇，不管（guǎn）是保护提（tí）升型，开发建（jiàn）设性（xìng）还是规划准（zhǔn）备型，他（tā）们的旅游资（zī）源百分之九十以上都（dōu）是（shì）以历史文（wén）化（huà）和人文景观（guān）为主，资源更好的小（xiǎo）镇更是结合了云南特（tè）有的自（zì）然风（fēng）光。旅游小镇的建设不仅（jǐn）加快（kuài）了乡镇的发展，同时也保护了（le）当（dāng）地的（de）历史人文景（jǐng）观，更（gèng）加促进（jìn）了文化产（chǎn）业的发展。当文化建设发展（zhǎn）到（dào）较高层次，更加（jiā）成熟（shú）的时（shí）候（hòu），会让中国乃（nǎi）至世（shì）界去（qù）了解（jiě）云南古老的文化，这就需（xū）要文化与旅游真正（zhèng）的相互结合（hé），形成旅游（yóu）文化产业，加强（qiáng）旅游和文（wén）化的相关性，俗话说文化是旅游的灵（líng）魂，旅游是文化的重要载体（tǐ）。

三、政府政（zhèng）策的大力支持

中国是一（yī）个政府（fǔ）政策导（dǎo）向很（hěn）强的（de）国（guó）家（jiā），国家（jiā）出台的（de）政策对行业的发展有很大的影响（xiǎng）。在2008年加（jiā）快云南省文（wén）化（huà）产业（yè）与（yǔ）旅游产业互动发展工作会议上，省委常委（wěi）、省委宣传部部长（zhǎng）张（zhāng）田欣就提（tí）出了文化与旅游的互动就是最终实（shí）现文化与旅游双赢的战略思想。可以说这次战略的提出（chū）把旅游文化（huà）建设提到（dào）了战（zhàn）略的（de）高度（dù）。在2009年7月，胡（hú）锦（jǐn）涛（tāo）在视察（chá）云南的时候提出（chū）了（le）把云南建（jiàn）设成为我国面向西（xī）南开放的重要桥头堡，同年云南省旅游文化产业规（guī）划纲要也正式（shì）明确了以文（wén）化助推云南旅（lǚ）游“二次创业”的方向。而（ér）在今年（nián）10月，文化部与（yǔ）云南（nán）省政（zhèng）府就加快云南桥头堡文化建设（shè），助力云南文化强省（shěng）在北京签署了合作协议。这标志着云（yún）南（nán）文化（huà）建设（shè）也（yě）讲迎来了（le）一个重要的发展机遇。为（wéi）什么说是一个重要的机遇，回看云南文化产业的发展可（kě）以（yǐ）看到（dào），云南文化（huà）产业起步较（jiào）晚，规模较小，观（guān）念相对落后，产业意识比较薄（báo）弱，全社会（huì）自觉参与文化（huà）产业发展（zhǎn）的积（jī）极性没有得（dé）到充分的发挥，在实际运作中“文（wén）化搭台、经济唱戏（xì）”的提（tí）法普遍流行，使得文化产业成为配角（jiǎo），没能把文化产业（yè）当（dāng）做一（yī）个“朝阳产业（yè）”来着力（lì）发展。文化旅游需（xū）要（yào）大策划（huá）、大（dà）创意、大（dà）制作。云（yún）南名族文（wén）化资源丰富（fù），但是（shì）大多数（shù）资源没能和文化产业（yè）很好（hǎo）的结合起来，民族文化商品率低。虽然云南文化人（rén）才众（zhòng）多，但是（shì）确（què）缺乏创意能力强的管理、策划、经营人才。没有出（chū）现文化产业（yè）中的“顶层”人才。特别是社会资本进入不足，缺乏（fá）融（róng）资能力，具有（yǒu）国（guó）际影（yǐng）响力的（de）文化品牌（pái）和产品不多（duō）。随着（zhe）文化（huà）市场（chǎng）准入限制的逐步（bù）放开，云南的文化（huà）管理体制、文化企业、文化产品和文化市场都将面（miàn）临前所未（wèi）有的剧烈冲击和震荡，部（bù）分发展不成熟、缺（quē）乏竞争力的企业可能面临（lín）倒闭或兼（jiān）并（bìng）的局面，政府（fǔ）和（hé）文化产业的关系将受（shòu）到更多因素的制（zhì）约。而其他省市，像广东（dōng）、浙（zhè）江（jiāng）、山东都在不同（tóng）的（de）阶段提（tí）出要建设文化（huà）大省的目标，云南处（chù）于这样的（de）阶段，不（bú）进（jìn）则（zé）退。

政府政（zhèng）策的出台有（yǒu）利（lì）于（yú）基础（chǔ）文化（huà）设（shè）施的建设，要（yào）将文化做（zuò）强做大，完善的基础设（shè）施的最基本（běn）的（de）条件。而（ér）政（zhèng）府在（zài）文化产业规划中也（yě）强调（diào）会建（jiàn）设一批有云南特（tè）色，民（mín）族风格的文化（huà）重大（dà）项目设施，实施基层公共文化基础（chǔ）设施工程，加大文化（huà）遗（yí）产的保（bǎo）护。与此同时明（míng）确了（le）文化产（chǎn）业（yè）建设目标（biāo）和文化发展目标，在继续推进6大旅（lǚ）游区发展基础上，着力建设10大旅游文化产业集聚区，10个旅游文化（huà）名城，30个（gè）民族文化旅游示（shì）范县，60个旅游小镇，100个旅（lǚ）游文（wén）化特色村，形成一批有竞争力的（de）旅（lǚ）游文化市场（chǎng）主体，推进一批有发（fā）展潜力的（de）旅游（yóu）文（wén）化（huà）重大项目建（jiàn）设（shè），打造一批知名旅游文（wén）化品牌，构建6大旅游文化走廊，形成4大国际国内旅游（yóu）圈，全面提升可（kě）持续发展的核心竞争力，初步形成旅游产业与文化产业一体化（huà）发展新格局，实现由（yóu）旅游大省向旅游经济强省（shěng）的跨越，由（yóu）民族文化（huà）大省向民族文化强省的迈（mài）进。在加强文化（huà）遗产保护工作（zuò）方面，基本建立（lì）了物质文化遗产和非物质文化遗产保护体系。至2012年（nián），全（quán）省旅游（yóu）文（wén）化产业投资总额累计达到1000亿元；至2015年，旅游文化产业投资总额累计达（dá）到（dào）2000亿元。规划（huá）期内旅（lǚ）游文（wén）化投资开（kāi）发（fā）建设项目165个，投（tóu）资额2689.9848亿元；再加上民族文化旅游示范县、旅游小镇、旅游特色村建（jiàn）设项目700亿元，总计投资额为3389.9848亿元。最（zuì）后政府讲完善各项旅游文化产业政策（cè），完善有利于文化产业发展的用地（dì）政策，完（wán）善旅游投融资政策，鼓（gǔ）励各种经济成分的社会资金投入旅游文化（huà）产业基础设施建设，着力解决旅游基础设施健身（shēn）中的资（zī）金问题。建立优质（zhì）旅游文化资源开发政（zhèng）府担保（bǎo）机制，有利于国债投入、门（mén）票抵押（yā）贷款（kuǎn）、政府担保贷款等多（duō）种融资（zī）方式和（hé）旅游（yóu）开发财（cái）税配（pèi）套优惠机制（zhì）。

云（yún）南文化旅（lǚ）游（yóu）有着自身的资源（yuán）优势（shì），在旅游产业和文化（huà）产业不断发（fā）展（zhǎn）的大背景（jǐng）下，加上政府政策的大力（lì）支持，相信云南文化旅（lǚ）游在未来将（jiāng）有一个全新的发展（zhǎn）机遇，提升云南文（wén）化的魅（mèi）力和总体实力（lì）。

作者（zhě）系麦（mài）肯（kěn）咨询助理何敏