根据沪深证券交（jiāo）易所上市公司信息披露（lù）资料，截止2021年8月31日全（quán）国有浙江日报报业（yè）集团、广州日报（bào）传媒集团、上海报业集团（tuán）、成（chéng）都传媒集（jí）团（tuán）、杭州（zhōu）日报报（bào）业集团等5家地方报业集（jí）团（tuán）旗下有关经营（yíng）性（xìng）资产在国（guó）内A股（gǔ）公开上市。上市公司法定披露的年报（bào）等信息资料，是（shì）分（fèn）析近（jìn）年来（lái）地方报业集团在（zài）信息化变革中（zhōng）转型发展（zhǎn）的一手客观材料（liào）。本文（wén）采（cǎi）用的（de）数据和案例主要（yào）来自于地方报（bào）业集团（tuán）下属（shǔ）上市（shì）公司（sī）信息披露资料，并（bìng）在此（cǐ）基础上结（jié）合（hé）资本运营过（guò）程分析当前传（chuán）统媒体机（jī）构的数字（zì）化转型路径（jìng），为全国媒体机（jī）构特（tè）别（bié）是地方（fāng）报业集团在下（xià）一步（bù）媒体融合（hé）发展中（zhōng）提供（gòng）有益（yì）参（cān）考。

一、地（dì）方报（bào）业上市公司概况：业务多（duō）元化推动盈利能力（lì）提升

  1996年5月，广州日报报（bào）业集团正式挂牌运行，成为我国第一家报业集团，标（biāo）志着（zhe）我国报业从（cóng）粗放经营向规（guī）模效益型转变。而后，部分地方（fāng）报业集团开始尝（cháng）试资本运营，推动经营性（xìng）资产上市。截至2021年8月31日半年报（bào）公布截（jié）止日期（qī），沪深证券交易（yì）所上市（shì）公司中（zhōng），地方报业集团为控股股东或实际控制人的A股上市（shì）公司（以下简（jiǎn）称“地方（fāng）报业上市公（gōng）司”）共有5家，按照市（shì）值规模排（pái）序分别（bié）为浙数文（wén）化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、新华传媒（600825.SH）、博瑞（ruì）传播（bō）（600880.SH）、华（huá）媒控股（gǔ）（000607.SZ）。

 在应对互联网（wǎng）和（hé）新媒体平台的挑战中，地方报业集团（tuán）资产上市，一方面是打造具备持续融资能（néng）力的（de）平台（tái），另一（yī）方面是推动文化（huà）企业（yè）体制机制（zhì）改革。根据采编与经营“两分开”政策，地（dì）方报业（yè）集团均是（shì）把采编业务（wù）以外的经（jīng）营性资产进行公开上市，分为部分经（jīng）营（yíng）性资产分拆（chāi）上市和经营性（xìng）资产整体上市两种模式。由于行业的特殊（shū）性，多年（nián）来报业资产IPO上市难以获得（dé）审批，报业上市公司主要采取借壳上市（shì）方式。5家地方报业上市公司中，博瑞传播、新（xīn）华传媒、浙数文化、华媒控（kòng）股分别于1999年、2006年（nián）、2011年、2014年通过借壳（ké）原（yuán）四川电器、华联超市（shì）、白猫股份、华智控股（gǔ）实现上市。粤传媒则是于（yú）2000年（nián）借壳“三板”公（gōng）司清远建北（běi），最终（zhōng）在2007年成功在深交所（suǒ）中小板上市（shì）。

 从（cóng）经营数据来看，报业上市公（gōng）司（sī）业务多元化特征明显，传统媒体（tǐ）业务在上市（shì）公司中占比不高，数字经济等业务占有重要地位。粤传媒（méi）、华媒控股分别为广州日报（bào）传媒（méi）集团、杭州日报报业（yè）集团经营（yíng）性资产（chǎn）整（zhěng）体上（shàng）市平台（tái）。华（huá）媒控股2021年（nián）上半年营收中，广告及策划、报刊发行等传统媒体（tǐ）经营业务营收为3.04亿元（yuán），占比仅为34.54%。浙数文化、新华传媒、博瑞传播（bō）3家公司为（wéi）浙（zhè）江日报（bào）报业集团、上海报业（yè）集团、成都（dōu）传媒集（jí）团部分经营（yíng）性资（zī）产上市公司，从主营业务来看占比最（zuì）高的业务都不是（shì）传统报刊经营。浙数文化（huà）营收占比最（zuì）高的业务为在线游戏运营及增值（zhí）业务，2021年上半年营业收入11.49亿（yì）元，占（zhàn）比77.88%；博（bó）瑞传播营收（shōu）占比最高的业务为智（zhì）慧教育，2021年上（shàng）半年营（yíng）业收入9042万元（yuán），占（zhàn）比31.01%。

 积（jī）极转型中，报（bào）业上市公司的（de）盈（yíng）利能（néng）力得到提升。5家报（bào）业（yè）上市（shì）公司2021年上半（bàn）年（nián）没有一家亏损，浙数文化、粤传媒、新华传媒（méi）、博（bó）瑞传播（bō）、华媒（méi）控股营业（yè）总收入分别为14.75亿元、2.33亿元、6.81亿（yì）元、3.18亿元（yuán）、8.79亿元，净利润（rùn）分别为2.87亿元（yuán）、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿元、0.56亿元（yuán）。

二、打（dǎ）破传统（tǒng）媒体“基因决定论（lùn）”：并购（gòu）获得专（zhuān）业技术团队

 5G、人工智能、大数据、云（yún）计算等信息技术快速发（fā）展（zhǎn），改变了（le）媒体（tǐ）内容生产、分发、接收方式。在移动互（hù）联网阵地上，报业等传统主流媒体能否与高度市场化的平台相竞争，巩（gǒng）固并提升传播力、公信（xìn）力、影响力，技术是决定（dìng）性因素之（zhī）一。近年来，字节跳动公司旗下（xià）今日（rì）头条（tiáo）等内容平（píng）台能够短时（shí）间内迅速（sù）崛起（qǐ），其（qí）背后的核心价值就在于算法、人工智能（néng）等技术优（yōu）势，由过去（qù）门户网站统（tǒng）一编辑的（de）无差别分发模（mó）式升级为基于大数据和人工智（zhì）能（néng）技术（shù）进（jìn）行内容推荐和精（jīng）准推（tuī）送的个性化（huà）分发模式。如今（jīn）有着广泛（fàn）影响力（lì）的互联网公（gōng）司新媒体平台均是把技术作为核心竞争力。在信息化浪（làng）潮中（zhōng），数字技术是媒体融（róng）合的支撑，也可为报业（yè）转（zhuǎn）型发（fā）展插上科技“翅膀（bǎng）”。然而不可否认的（de）是，数（shù）字（zì）技（jì）术也一（yī）直是报（bào）业短（duǎn）板（bǎn）所在，地方报业集团长期以来在资金投入（rù）、组织（zhī）机制、人才结构上（shàng）都（dōu）与互联网（wǎng）科技企业（yè）有较大差（chà）别（bié）。在（zài）多（duō）年传统媒体（tǐ）运营中（zhōng），一（yī）向是以内容采（cǎi）编（biān）为核心，而不是以媒（méi）体（tǐ）技术为核心。

 上市公（gōng）司有着较强的融资能力，并购重组是提升公（gōng）司（sī）经营（yíng）质（zhì）量（liàng）的重要手段，也是补技术短板拓展（zhǎn）业务领（lǐng）域的重要途径。部分报业（yè）上市（shì）公司（sī）通过并购重（chóng）组，有效解决了“缺乏（fá）技术基（jī）因”问题。2013年4月，浙报（bào）传媒（浙数文（wén）化（huà）原公司名）以（yǐ）31.9亿元（yuán）现金从盛大（dà）网络手中收购获（huò）得（dé）杭州边锋（fēng）和上（shàng）海浩（hào）方100%股权，通过这一并（bìng）购获取了一（yī）个3亿注册用（yòng）户、2000万活跃（yuè）用户的互联网用户（hù）平台和一支近（jìn）千人的专（zhuān）业（yè）技术团队。其（qí）后，通（tōng）过（guò）系列运作，浙江（jiāng）日（rì）报报业集团在短短3年内完成（chéng）了资金、用户、平台、技术等重要资源的积累，为媒体融（róng）合（hé）发展（zhǎn）构（gòu）筑了坚实基础。

三（sān）、提高研发强（qiáng）度：拓展“传媒（méi）科技+”业务

 在新的媒体传（chuán）播生（shēng）态下，要守牢传统报业的传播地位，就必（bì）须加大新技术研发的资（zī）金（jīn）投入，提（tí）高研发（fā）强度，从而在新媒体（tǐ）技术竞争中不被市场淘汰（tài）。报业上市公司中，浙数文化2020年研发投入（rù）5.13亿元，研发投（tóu）入（rù）总（zǒng）额（é）占营（yíng）业（yè）收（shōu）入比例14.64%，研发人（rén）员数量占公司总人数的48%。博瑞（ruì）传播2020年研发投入3542万元，占营业（yè）收入7.35%，研发人员（yuán）数量占（zhàn）公司（sī）总人数的23%。两家（jiā）公司的研发投（tóu）入资金规（guī）模、研发（fā）人员数量远远高于一般的传统媒体机构。

 人才是技术（shù）的载（zǎi）体、创（chuàng）新的根（gēn）本。针对技术研发团队，地方报业集团应参照互联（lián）网企业制定薪酬（chóu）标准（zhǔn）和（hé）考核体系，同时塑造适合技术研发人才的团队文化，从（cóng）而引得进、留得住真正（zhèng）的（de）一流技术人才。浙（zhè）数（shù）文化于2020年推（tuī）出股权激励计（jì）划，进一步优（yōu）化完善市（shì）场化人（rén）才激励（lì）机制（zhì），增强了对高端（duān）人才的吸引力。

 技术（shù）力（lì）量强大起来（lái）的报业上市（shì）公司还向相关数字经济领域（yù）横向关联扩张，向科技型企业转型，成为所在地区重要的科技服务（wù）商。把技术优势与媒体优势相（xiàng）结合（hé），积极发展“传媒科技（jì）+”业务，在数（shù）字政务、大数据服务等方面拓展。通过（guò）资本（běn）运（yùn）营，浙（zhè）江日报（bào）报业集团全力向（xiàng）“互（hù）联网枢纽型传媒（méi）集（jí）团（tuán）”的战略目标迈进，浙数文化积（jī）极参（cān）与（yǔ）智慧城市和数（shù）字政务建设，公司大数据板块核心项目富春云互联网数据中心（xīn）项目2020年实现营（yíng）收2.02亿（yì）元，同时公司深（shēn）度参与了（le）“城市大脑”“数字浙江”等智慧城市和数字政务建设。博瑞传播2020年出资2.1亿元收购西南地区教育（yù）信息化龙（lóng）头企业四川生学（xué）教育公司60%股权，快速切入智慧（huì）教育业务，专注于（yú）通过大数据、人工智能等赋能教育产（chǎn）业，成为提（tí）供全方位教育信息化（huà）建（jiàn）设解决方案（àn）的（de）服务商。

四（sì）、建设技术支撑平台：做大内容优（yōu）势抢占新媒（méi）体高地

 以（yǐ）内（nèi）容建设为根（gēn）本、先进技术为（wéi）支撑、创（chuàng）新管（guǎn）理为（wéi）保障，是新时代地方报业媒体融合发展的指导方针。从（cóng）报（bào）业上（shàng）市公司近年业务发展（zhǎn）情况来（lái）看，地方报业集（jí）团在内容建设（shè）方（fāng）面保持较强的（de）竞争力，在技（jì）术支撑（chēng）方面积（jī）极加强（qiáng）融媒（méi）体科技基础平（píng）台建（jiàn）设。浙数（shù）文（wén）化以（yǐ）科技（jì）和内容（róng）为（wéi）抓（zhuā）手，提供融（róng）媒体科技支撑，深化布局融媒体云平台（tái）建设，着力开发和完善“天枢（shū）”“天目（mù）云”等（děng）多个融媒体技术平台，打通融媒体内容（róng）生产、审核、分发和（hé）运营等（děng）各个环节。同时，通过核心（xīn）产品“天枢”（融媒体智能分发（fā）平台）建（jiàn）设集（jí）内容聚合、生产（chǎn）、分发为一体的融（róng）媒体素材库和数据库，助力浙江省委网信办落地了全国首个“正能量稿池”项目。

 在5G通信、物联网等技术快（kuài）速发展的（de）今天（tiān），内容创新与（yǔ）技术（shù）创新相（xiàng）结合（hé），让新媒体传播日渐成为传播主渠道。地方（fāng）报业集（jí）团在内容采（cǎi）编上有（yǒu）着长期以来（lái）形成的资（zī）源（yuán）优势，利用好H5、VR、视频（pín）直（zhí）播等新媒体技术，则可在媒体融合（hé）发展中抢占新媒体高地，守（shǒu）牢网络传播阵地。目前，直播、短（duǎn）视频等领（lǐng）域关注度高，受众规模持续爆发（fā）式增长，成为不可（kě）忽视的板块，也是（shì）打造“爆款”新（xīn）媒体产（chǎn）品的重要渠道。地方（fāng）报业集（jí）团在新媒体转型中强（qiáng）化视频业务培育，组建视频创作团队，入驻（zhù）重要网络平台，跟上视频业务风（fēng）口（kǒu）。粤传媒以视频业务（wù）为突（tū）破口，推进“产媒融合”，全力推动垂直领域的新媒体产品陆续落地，并启动直播电（diàn）商（shāng）业务。华（huá）媒控（kòng）股（gǔ）构建的主流新媒（méi）体集合矩阵中，有音视频产品5个（gè），今日（rì）头条（tiáo）抖音快手等账号（hào）8个（gè），视频（pín）内容传播为重要板块。

五（wǔ）、新时期（qī）资本运营建（jiàn）议：培育新（xīn）兴主体打造一流融媒体企业

 现（xiàn）在，在资本市场实施注册制以及媒体传统经营业务（wù）乏力的（de）双重背景下，报业“借壳上市（shì）”可行性已不强，地方报业集团通过积极利用资本市场，用好资本工具（jù），进一步加强（qiáng）传媒（méi）的控制力（lì）、影响力（lì）和市场占有率（lǜ），推（tuī）进产业转型升级，不断壮大传媒产业（yè），是传媒（méi）集团上市的目标和路径。

 传统纸（zhǐ）媒经营业务已不具备上市（shì）潜质，只有孵化培育有（yǒu）一定技术支撑的（de）项目，培植（zhí）新的核（hé）心竞（jìng）争力和产业增长点，才能拥抱资本市场（chǎng）。2021年5月（yuè）11日，成功在深交（jiāo）所创业板首发上市（shì）的川（chuān）网传媒，为地方报业集团新媒体资产上市提供了示范。川（chuān）网传媒是四川省地方网络（luò）媒体，前身为成立于2009年12月的四川新闻网站，目前旗下主要有（yǒu）四川新闻网、四（sì）川发布、四川手（shǒu）机（jī）报（bào）等新媒体平台。在新时期上市路径上，地方报业集团可（kě）整合旗下互联网媒（méi）体业务，或以（yǐ）股（gǔ）权投资（zī）方式并购数字（zì）经济（jì）等相关资产，建立规范的公司化（huà）管理制度，作为新兴上市（shì）主体培育，积极向资本市场靠拢。

  真（zhēn）正（zhèng）做强主流媒体，需要通过资本运营（yíng）打造创新能力突出、资本（běn）实力雄厚的一流企业。报业资本运营不（bú）仅是自身造血的需（xū）要，更是以开放性、创新性、扩张性为（wéi）重要特征的资本运营。在新时期，地方（fāng）报业（yè）集团应以更（gèng）高远（yuǎn）的眼光推进上市（shì）工（gōng）作，用资本的（de）力量推动转型和（hé）深（shēn）度融合（hé）发（fā）展，在服务国家媒体融合发展大局（jú）中发（fā）挥（huī）更加重要的作用