中国国新控股有（yǒu）限责任公司（以下简称（chēng）中国国新）坚持将品牌建设作为推（tuī）进（jìn）国有资本（běn）运营（yíng）公司改革试（shì）点、提升企业核心竞争力的重（chóng）要（yào）抓手，多（duō）措并举打造“形（xíng）象新、业务优（yōu）、机制好、发展快”的国有资本运营“国新（xīn）品牌”，实现（xiàn）知（zhī）名度和美誉度稳步提升，以此筑就差异化（huà）竞（jìng）争优（yōu）势的“高门槛”和“护城河”。截至2022年底，公司（sī）资产规模近8600亿元，连续（xù）三年保（bǎo）持中（zhōng）央企业（yè）年度经营业绩考核A级。

明（míng）确运营定位 强化品牌战略导向 

       品牌是（shì）企业发展战略的重要载体。中国国新深入学习领会习近平总（zǒng）书记（jì）重要指示批示（shì）精神，准确（què）把握党中央（yāng）、国务院对运营公司（sī）的定（dìng）位要（yào）求（qiú），承担好振兴产业（yè）使命，实现“以（yǐ）虚活实、以（yǐ）融强（qiáng）产”。在运营实践（jiàn）中，公司坚持以国家战（zhàn）略为（wéi）导向，围绕助力（lì）构（gòu）建新发（fā）展格局、加快建设现代化产业（yè）体（tǐ）系，着力（lì）构建完（wán）善“资本+人才+技术”轻资产（chǎn）运营模式，打造国新特色的投（tóu）资生态圈（quān），汇聚（jù）引（yǐn）导更多资本支持科技自立自强（qiáng）、推（tuī）动深化（huà）国资国企改革、促进国内国（guó）际“双（shuāng）循环”，逐步塑（sù）造了专注实（shí）体产业投资（zī）的品牌形象。所属国新基金管理公司2022年获评（píng）全球私（sī）募行业“PEI300”榜（bǎng）单全（quán）球排名第22位，投资（zī）案例获评“央企十大（dà）优秀案（àn）例”和“央企创新投资（zī）案例”，连（lián）续四年获得（dé）“金牛社会责任奖”等多个奖项，品牌影（yǐng）响力不断提升。 

拓展业务（wù）布局（jú） 夯实品（pǐn）牌专业支（zhī）撑

       品牌（pái）是企（qǐ）业专业能力的市（shì）场认可。中国国新聚焦培育差异化（huà）竞争（zhēng）优势，创新完善运营功能，逐步（bù）打造形成了基金投资、金融（róng）服务、股权运作、资产管理、境（jìng）外投资、直接（jiē）投资（zī）、证券等7个业务板（bǎn）块，有序拓（tuò）展咨询服务、数字化产业和（hé）文（wén）化教育产（chǎn）业等3个新业务领域，持续做好中央企业专职外部董（dǒng）事（shì）履职保障服务（wù），构筑了国有资本市场化运作的专业平（píng）台。通过积极构建“7+3+1”新业务（wù）格局，不断增强运营公司综合（hé）性运营优（yōu）势，有效丰富（fù）了（le）“国新品牌”重（chóng）要内涵（hán）。在此（cǐ）基础上，公司自觉对标世界（jiè）一流，持（chí）续加（jiā）强业务（wù）、产品和模式创（chuàng）新，不断健全国有资本（běn）“注资、运（yùn）营、流转、退出”全（quán）周（zhōu）期运作体系，市场化运营的“专业驱动”显（xiǎn）著增强。 

培（péi）育（yù）企业文化 厚植品牌内在基础 

       品牌是企业文（wén）化的外在形象（xiàng）。中国国（guó）新坚持全（quán）面（miàn）加强党的领导党的建设（shè），将（jiāng）强“根”铸“魂”贯（guàn）穿改革发展始终，教育引（yǐn）导干（gàn）部员工牢（láo）记“为党理财、运营报（bào）国、助力实业”的（de）光荣使命，坚定传（chuán）承央（yāng）企红（hóng）色基因，上好（hǎo）“国新品牌”的“红色底漆”。公（gōng）司滚动实施（shī）企业文化建设（shè）纲要，持续（xù）完善企业文（wén）化手册，着力打（dǎ）造以“国（guó）之脉（mò）、传承责任之脉（mò），新致远、坚持创新发（fā）展”为核心价值观、“国新一（yī）家（jiā）人、国（guó）新一家亲”为重要理念、“正气（qì）、大气、勇（yǒng）气、豪气”为精神特质的国（guó）新文化（huà）体系，不断增强（qiáng）员工的央企荣（róng）誉感和企（qǐ）业归属感（gǎn），有效（xiào）激发干部（bù）员工干事创业（yè）敢担当的动力（lì）活力。公司审计部于2022年被授予（yǔ）“全国巾帼文（wén）明（míng）岗”称号（hào），所属（shǔ）华星（xīng）集团离退休人员管理（lǐ）服（fú）务中心荣获2021年度“全国三八红旗集体”等。 

加强机制建设 突出品牌管（guǎn）理实效

       品牌是企业管（guǎn）理提升的成效体现。中国（guó）国新结合（hé）运营（yíng）公司实（shí）际，坚持（chí）统筹谋划、协（xié）调推进，抓（zhuā）好品牌（pái）管理、品牌定位、品牌（pái）宣传、品（pǐn）牌维护等品牌建设工作。构（gòu）建（jiàn）完善符合（hé）一（yī）流（liú）企业要求和运营公司特色的品牌战略，制（zhì）定（dìng）实施品牌引领行动（dòng）实施（shī）方案。将品牌建设有（yǒu）机融入公司（sī）运营（yíng）管理，构建公司“母品牌（pái）+子品牌+专业业务产品品牌”的（de）品牌（pái）架构，即（jí）做强“中国国新”母品牌，做优各板（bǎn）块业务子品牌（pái）、擦亮各所属企业专业业务产品品（pǐn）牌（pái）。加快建立健全品（pǐn）牌理念、授（shòu）权、架构、识（shí）别、传播、保护等制度流程，夯实（shí）制度基础，强化（huà）制度（dù）执行。深度（dù）挖（wā）掘典型经验（yàn），多（duō）渠道推进品牌宣传，加快企业媒体融合（hé）协同，不断提升品（pǐn）牌传播（bō）力。建立实施（shī）覆盖（gài）事前、事中、事后的品牌危机管（guǎn）理机（jī）制，严格做好字号（hào）商（shāng）标（biāo）等品牌（pái）权（quán）益维（wéi）护，始终坚（jiān）持（chí）诚（chéng）信合规经营，将强化品（pǐn）牌（pái）维护（hù）、防范品牌风（fēng）险融入日常（cháng）工作。2022年，中国国（guó）新（xīn）品牌经验入（rù）选（xuǎn）人民日报社“中（zhōng）国品牌案例”。 

       中国（guó）国新将深入学习（xí）贯彻党的二十（shí）大精（jīng）神，按照党中（zhōng）央、国（guó）务院关于建设世界一流企业的决策部署，开展中央企业品牌引领（lǐng）行动，加快建设一家更加领先的运营公司、一家更有分量的中央企业、一家更为专业的（de）投资机构，努力（lì）将“国（guó）新品牌”塑造成（chéng）为国有资本运营领域的国家（jiā）级（jí）名片。